Как оформить сообщество ВКонтакте стримеру: мой опыт Lnariz

Когда я только создала своё сообщество ВКонтакте, никакого идеального оформления у меня, конечно же, не было. Я начинала буквально с нуля, много раз всё переделывала, меняла визуал, переставляла блоки и пыталась понять, какой стиль вообще будет нравиться мне самой.

Со временем я пришла к довольно простой мысли: группа стримера не должна выглядеть как доска объявлений с бесконечными «Я в эфире!». Человек может впервые увидеть вас через клип, запись прохождения или рекомендацию, перейти в сообщество и только там начать знакомиться со стримером. И вот здесь желательно, чтобы его встретила не свалка ссылок и уведомлений, а нормальная страница, где понятно, кто вы, что стримите и куда вообще нажимать.

Сразу оговорюсь: я не SMM-специалист и не собираюсь рассказывать, что моё оформление — единственно правильное. Покажу именно то, к чему пришла сама после многочисленных переделок группы Lnariz, что мне оказалось удобным, а от чего я в итоге отказалась.

Сначала я решила, что сообщество должно показывать самого стримера

Моё сообщество сейчас называется «Стример Lnariz | сюжетные игры и живые эмоции». Мне хотелось, чтобы уже из названия было понятно и имя, и основная тематика канала. Не просто Lnariz без какого-либо контекста, но и не огромная SEO-простыня из всех возможных жанров игр.

На аватарке у меня стоит моё лицо. Здесь у меня довольно принципиальная позиция: я считаю, что стример в первую очередь привлекает зрителей собой. Игры меняются, сегодня мы проходим хоррор, завтра RPG, послезавтра вообще можем внезапно несколько часов таскать посылки в Death Stranding. А человек по ту сторону камеры остаётся.

Поэтому я не стала делать основным изображением логотип, персонажа какой-то игры или огромную букву L. Для бренда компании это может быть отличным решением, но мой проект построен вокруг конкретного человека — меня.

Обложку я сделала продолжением аватарки

На обложке у меня снова используется моё изображение. По стилю она связана с аватаркой, поэтому верхняя часть страницы выглядит как одно целое, а не как две картинки, которые случайно встретились друг с другом. Также на обложке я разместила ссылки на Twitch и Telegram: мне хотелось не запихнуть вообще всё, что у меня существует в интернете, а оставить несколько понятных ориентиров. Остальные площадки всё равно можно собрать ниже в отдельном разделе со ссылками.

И обязательно после загрузки нужно открыть своё сообщество не только с компьютера. Я проверяла оформление и на ПК, и на мобильном устройстве, потому что одна и та же обложка может восприниматься совершенно по-разному на разных экранах. Поэтому важные надписи, лицо или другие значимые элементы я бы вообще не советовала прижимать к самым краям изображения.

Размеры и требования ВКонтакте периодически меняются, поэтому я бы не делала макет по случайной картинке из старой статьи пятилетней давности. Перед созданием обложки проще открыть настройки собственного сообщества и посмотреть актуальные требования самой площадки.

Описание должно сразу объяснять, куда человек попал

С описанием у меня тоже было несколько вариантов. Сейчас оно выглядит так:

Официальное сообщество Lnariz — стримера сюжетных игр, хорроров и атмосферных историй.

Здесь мы проживаем игры вместе: первые реакции, живые эмоции, мысли после эфиров, смешные моменты и общение со зрителями.

🎮 Прохождения сюжетных игр без спойлеров
💬 Общение, вопросы и обсуждения
🎬 Клипы и лучшие моменты со стримов
📸 Личные посты и немного жизни вне эфиров

Утренние эфиры:
пн–пт — 07:00–12:00 МСК
сб–вс — 08:00–13:00 МСК

Все основные площадки и полезные ссылки — в разделе «Ссылки».

Мне нравится такой подход по одной простой причине: человеку не нужно догадываться, что здесь происходит. Видно, кто такая Lnariz, какие игры я прохожу, какой контент появляется между эфирами и где искать другие площадки. При этом я бы не советовала превращать описание в собственную автобиографию: если текст приходится скроллить несколько экранов, чтобы наконец понять, что автор вообще стример, значит где-то мы свернули не туда.

Ссылки: пусть человек сам выбирает, где ему удобно вас смотреть

У меня площадок довольно много, поэтому пытаться уместить их все на обложке было бы странно. Для этого я использую отдельный раздел «Ссылки». Сейчас там находятся Twitch, VK Видео Live, Telegram, YouTube, мой сайт Lnariz.ru, страница с пройденными играми и ссылка на поддержку. Для меня это намного удобнее, чем раскидывать адреса по разным постам и надеяться, что новый зритель каким-то чудом их найдёт.

Здесь я бы придерживалась простого правила: добавлять нужно не все аккаунты, которые вы когда-либо создавали в интернете, а площадки, которыми вы действительно пользуетесь. Если канал заброшен два года назад, его наличие в красивом блоке ссылок сообщество полезнее не сделает.

Главными блоками я сделала плейлисты и клипы

Вот это для стримера, на мой взгляд, уже намного интереснее обычного бизнес-оформления ВКонтакте. Я вывела наверх плейлисты и клипы: плейлисты позволяют человеку найти полноценные прохождения, а короткие моменты дают возможность познакомиться со мной без необходимости сразу смотреть многочасовой эфир. Мне самой после такой перестановки стало намного удобнее пользоваться сообществом, потому что нужный контент находится буквально перед глазами.

Именно поэтому я бы сначала подумала не о том, «как у всех красиво расположены блоки», а о том, что конкретно должен увидеть ваш зритель. У художника, магазина и игрового стримера будут совершенно разные приоритеты. Если у вас основа контента — трансляции, логично показать записи, нарезки, клипы или подборки, а если вы больше общаетесь с аудиторией через публикации — возможно, для вас важнее будет лента. Оформление должно обслуживать контент, а не наоборот.

Нужно ли стримеру меню ВКонтакте

С меню у меня получилась забавная история. Сначала казалось логичным: раз функция есть, значит её обязательно нужно использовать, сделать красивые кнопочки и продублировать туда основные разделы — всё как положено. А потом я посмотрела на итог и поняла, что конкретно у меня получается какое-то масло масляное: плейлисты уже есть, клипы есть, ссылки есть, навигация и без дополнительного меню понятная, а сверху появляется ещё один блок, который ведёт примерно туда же.

В результате от меню я отказалась, но это не означает, что оно бесполезно вообще. Если у вас много собственных рубрик, важных внутренних страниц или контента, до которого сложно добраться обычным способом, меню вполне может пригодиться. Я бы только не добавляла его по принципу «у других есть — значит и мне надо»: сначала спросите себя, какую реальную проблему зрителя решит каждая кнопка. Если ответа нет, возможно, эта кнопка вам просто не нужна.

А вот закреплённый пост я ещё хочу сделать

Сейчас закреплённого поста в моём сообществе нет, но это как раз тот элемент, который я планирую добавить. Я хочу сделать его не очередным сообщением «Всем привет, это моя официальная группа», которое человек прочитает один раз и забудет, а небольшой точкой входа для нового зрителя. В таком посте можно коротко рассказать обо мне, показать, что находится в сообществе, куда идти за прохождениями и клипами и где можно следить за эфирами.

Главное — не пытаться впихнуть в один закреп всё существование канала с момента его создания. Его задача не заменить весь сайт, а помочь человеку сделать следующий шаг.

Моя главная ошибка — группа превратилась в ленту «стрим начался»

Наверное, это самое важное, что я бы изменила, если бы сейчас начинала всё заново. У меня настроена автоматическая публикация анонса в сообщество, когда начинается прямой эфир. Это действительно удобно: не нужно каждый раз вручную писать отдельный пост и бояться, что в очередной раз забудешь предупредить людей. Проблема начинается, когда кроме этих уведомлений в группе вообще ничего нет.

И именно такую картину я довольно часто вижу у других стримеров. Заходишь в сообщество, а там:

«Стрим начался».
«Я в эфире».
«Стрим начался».
Ещё один стрим начался.

Через неделю заходишь — он всё ещё начинается. Я и сама через это прошла и в какой-то момент поняла, что моя лента выглядит не как продолжение стримерского сообщества, а как журнал автоматических уведомлений.

Сейчас помимо анонсов я публикую посты из личной жизни. Дальше хочу ещё сильнее развивать эту часть: придумать постоянные рубрики, вопросы аудитории и другой контент, который существует не только в те несколько часов, пока идёт эфир. Потому что зритель подписывается не на автоматическую сирену, сообщающую о запуске OBS. Он подписывается на человека.

Проверяйте оформление и с телефона, и с компьютера

Это настолько простая вещь, что про неё легко забыть. После любых заметных изменений я смотрела своё сообщество и с компьютера, и с мобильного устройства. На большом экране всё может выглядеть чудесно: лицо не перекрыто, текст расположен красиво, блоки стоят аккуратно. Потом открываешь телефон — и внезапно половина композиции живёт собственной жизнью.

Поэтому после изменения аватарки, обложки, описания или навигации я бы обязательно посмотрела страницу глазами обычного посетителя. Причём желательно не только из раздела управления, а именно так, как её увидит человек, впервые перешедший в сообщество.

Что изменилось после оформления

Здесь я не буду рассказывать сказки о том, что после смены обложки ко мне внезапно пришли тысячи подписчиков, потому что я такое не измеряла. В первую очередь результат заметила я сама: мне стало приятнее заходить в собственное сообщество, и оно перестало ощущаться как какой-то дополнительный аккаунт, который существует просто потому, что стримеру «положено иметь группу ВК».

Навигация стала понятнее: плейлисты и клипы теперь сразу видны, ссылки собраны в одном месте, а визуально страница выглядит как часть Lnariz, а не как случайно созданный паблик. Повлияло ли конкретно это оформление на количество подписчиков, просмотров или зрителей на стримах — я не знаю. Отдельного эксперимента я не проводила, поэтому приписывать красивой обложке магические свойства не буду.

И, мне кажется, это тоже важно понимать. Оформление само по себе не заменит интересного стримера и хороший контент, оно просто помогает человеку не потеряться, когда он уже вами заинтересовался.

Если бы я создавала группу стримера сегодня

Если бы мне пришлось удалить всё и начать сначала, я бы действовала так:

1. Сразу определила название, визуальный стиль, аватар и обложку, чтобы сообщество ассоциировалось именно со мной.
2. Написала короткое понятное описание: кто я, что стримлю и что человек найдёт внутри.
3. Настроила ссылки и вывела наверх действительно важные разделы — в моём случае это плейлисты и клипы.
4. Заранее продумала несколько постоянных форматов публикаций, чтобы лента не состояла из одних автоматических анонсов.
5. Проверила весь результат на компьютере и телефоне и только после этого начала бы активно приглашать туда зрителей.

Меню, дополнительные приложения, виджеты и остальные украшательства я бы подключала уже потом — только если появится конкретная задача, которую они решают.

Не пытайтесь оформить группу «как правильно»

Мне понадобилось довольно много переделок, чтобы прийти к этому выводу. Не существует одной схемы, по которой должны выглядеть сообщества всех стримеров: кто-то делает главным Discord, кто-то собирает огромный архив видео, кому-то важны обсуждения и общение, а кто-то почти всё ведёт через Telegram. Поэтому я бы не начинала с вопроса «Как красиво оформить группу ВК?».

Я бы начала с другого:

Что должен найти человек, который впервые заинтересовался мной и пришёл сюда после стрима, клипа или видео?

Если он за несколько действий может понять, кто вы, посмотреть ваш контент, найти нужную площадку и увидеть, что сообщество живёт даже тогда, когда вы не в эфире — значит, оформление уже выполняет свою главную задачу. А каким цветом будет кнопочка в меню — вот это уже действительно можно решать потом.